接雇主要求，对其近一年的所有活动做一次效果评估和分析，以及对未来活动的一些启示。活动分析可以从哪些角度出发，需要分析哪些数据?结论如何定义?会有哪些启示呢? 以下是我的分析思维。

　　因为作为第三方服务方，负责部分官网的推广项目，对实际的活动主题、规则等没有参与权，估活动本身的好与坏并不在讨论范围内，我们从谷歌统计anlytics中寻找所需数据。通过流量对比、流量来源分析、访问质量、转化产出等数据来得出我们需要的结论。

　　从GA数据中我们看到，期间14个活动总访问量只占了官网总访问量的1.05%。 流量来源分析中，主要以百度品牌专区为主，其余流量占比很少，自行输入的也只有20%。可见活动页流量来源较为单一，社会化流量SMM过低。

　　访问质量方面，多个活动页的停留时间都超过一分半，但跳出率都超过50%，甚至有些超过了60%。在查阅了这些活动页后，我们发现主要是因为活动本身很复杂，开篇都有大段大段的文字来解释说明活动，不仅耗费了用户时间和耐心，也增加了理解上的困难，从而导致用户跳出。

　　只有一个活动页的跳出率在20%左右，且首页的停留时间只有18秒。通过观察活动页面，我们很明确的认为，该活动页简洁明了，只有一小段文字说明且处于页面靠后的位置，视觉焦点留给了活动航线的查询框，用户无需过多的阅读和思考，便可以十分便捷的进入下一步检索。

　　在分析活动页流量的过程中，我们还发现访问的高峰期处在预热阶段，当活动开始时流量反而下降了。 可以理解为活动预热的并不成功。 活动本身难以引起用户的关注，也可能是因为缺少了收藏、分享或者开始后提醒等功能，造成用户回头再次访问的流失。

　　总结：

　　活动曝光力度不够，整体访问量过低，无法引起广泛传播的效果;

　　活动页普遍跳出率高于60%，活动转化率低;

　　活动预热期间流量相对较高，活动开始后反而下降。

　　启示：

　　增加更多活动曝光和流量入口;

　　提升活动页面的设计体验，提升转化率;

　　增加活动分享、收藏、提醒等手段促进用户再次访问;